Tekijä: Ilkka Aalto-Setälä

Yritysten välinen kilpailu perustuu epävarmuuteen: kukaan ei tarkalleen tiedä, miten kilpailijat hinnoittelevat, investoivat tai reagoivat markkinoiden muutoksiin tulevaisuudessa. Tietynasteinen epävarmuus pitää kilpailun toisaalta hengissä, mutta liiallisuuksissaan saattaa johtaa markkinoiden luottamuksen lamaantumiseen. Kilpailijoiden seuraaminen, ja näiden hinnoitteluun reagoiminen on tietenkin sallittua. Jos yritykset kuitenkin alkavat viestiä toisilleen tulevasta käyttäytymisestään, kilpailun luonne muuttuu – ja silloin saatetaan…